קידום ממומן בגוגל (PPC) - שיווק במנועי חיפוש (SEM) שמביא לידים
אתה עושה קידום ממומן ולא רואה תוצאות מיידיות? מחפש מקדם אתרים שבאמת יביא תוצאות – לידים איכותיים כבר מהיום הראשון של הקמפיין? ייתכן שהקמפיין הממומן האחרון פשוט לא הביא את המטרות שרצית, וזה בסדר. לא עוד זריקת כספך לפח (אתה יכול להירגע, גוגל מספיק עשירים גם בלעדיך). אנחנו מראים תוצאות ולא מספרים הבטחות. אנחנו יודעים שפרסום ממומן יעבוד עבורך רק אם יש לך בסיס חזק: האתר של העסק שלך זקוק לתשתית אתר אשר בנויה היטב, ובשביל זה בדיוק צריך מומחה וורדפרס.
רגע לפני שצוללים: אנחנו מדברים פה רק על חלק קטן מהאסטרטגיה הכוללת. כל הדרך הנכונה לקידום אתרים מנצח מרוכזת בדף ההורה שלנו, הדן בנושא הרחב. קידום ממומן בגוגל הוא הדרך המהירה והיעילה ביותר להזריק תנועה רלוונטית לאתר שלך, לשפר שיווק באינטרנט ולהגביר את המיתוג העסקי. בהמשך המאמר תקבל שלושה טיפים (+טיפ בונוס) מוכחים בנושא קידום ממומן בגוגל, שיעזרו לך להבין איך לשלוט בעלויות, לשפר את ציון האיכות ולקבל תמורה אמיתית להשקעה.
קידום ממומן בגוגל (PPC) ושיווק במנועי חיפוש (SEM): היתרונות המיידיים לעסק שלך
קידום ממומן בגוגל הוא סוג של פרסום מקוון המאפשר לך לקדם את המוצרים והשירותים של העסק שלך באמצעות מודעות ממוקדות ומדויקות. הנקודה המרכזית כאן היא המהירות: בניגוד לאופטימיזציה אורגנית הדורשת זמן (ואורך רוח של בודהיסט), כאן אתה מקבל תנועה רלוונטית כמעט מיידית מרגע שהקמפיין עולה לאוויר. זה היתרון הגדול ביותר שלו.
באמצעות תשלום לפי קליק (PPC) (Pay Per Click) או שיווק במנועי חיפוש (SEM) (Search Engine Marketing), אתה יכול למקם את הפרסומות שלך במקומות הנדל"ניים ביותר – ראש דפי התוצאות של מנועי החיפוש. הדבר מאפשר לך לקבל יותר נראות באינטרנט ולהגיע ישירות ללקוחות פוטנציאליים שמחפשים באופן פעיל את המוצרים או השירותים שאתה מציע. זו לא רק חשיפה, זו פגיעה מדויקת בכוונת החיפוש (Search Intent) שלהם.
בעזרת קידום ממומן בגוגל, עסקים יכולים להשיג יותר נראות ברשת, להגדיל באופן משמעותי את התנועה לאתר העסקי, ולייצר יותר לידים, וכמובן – מכירות עבור העסק. גם אם מדובר על אתר תדמית – יותר תנועה ממוקדת של גולשים לאתר (Traffic) = מעגל לקוחות רחב יותר = יותר לקוחות פוטנציאלים = חלקם הופכים ללקוחות קונים. חשוב לזכור: בלי אתר יציב, כל הזרמת ה-PPC הזו היא בזבוז כסף. אם אין לך אתר שתומך בהמרה, אתה משלם לגוגל רק כדי שהמתחרים ייהנו.
פרסום ממומן (SEM) מעבר לגוגל:
הכוח של PPC ברשתות החברתיות
שיווק במנועי חיפוש (SEM) נשמע אולי כמו שם של טיל מתחמם, אבל בפועל זוהי רק הדרך המקצועית לכנות את פעולות קידום ממומן בגוגל (PPC) והוא אכן אחת הצורות הפופולריות ביותר של קידום ממומן PPC. במסגרת זו, אתה לא רק ממקם מודעה, אלא משתתף במכרז דינמי. זה מאפשר למפרסמים להציע הצעות מחיר (Bidding) בשיטת מכרז למיקום מודעה בקישורים הממומנים של מנוע חיפוש כאשר מישהו מזין שאילתת חיפוש רלוונטית.
זהו למעשה מכרז בזמן אמת, שבו מי שמציע את הסכום הגבוה ביותר וגם מקבל ציון איכות גבוה מגוגל – הוא זה שזוכה בנדל"ן הדיגיטלי. בלי ציון איכות גבוה, אתה פשוט משלם יותר כדי להופיע למטה, וזה כבר פחות מצחיק.
עם זאת, PPC הוא לא רק גוגל. פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק (מטא), לינקדאין ואינסטגרם מציעות גם פרסום PPC. ההבדל המרכזי הוא בכוונת החיפוש: בגוגל אנו מגיבים לביקוש קיים, וברשתות החברתיות אנו יוצרים ביקוש חדש. מפרסמים יכולים למקד ללקוחות פוטנציאליים על סמך גורמים כמו דמוגרפיה, גיל, תחומי עניין ואפילו התנהגות מקוונת – רמת פינצטה די מבהילה, אם תשאלו אותי.
קידום אתרים ממומן PPC עשוי להוות סוג של מקפצה מדהימה לעסקים קטנים וגדולים. זו דרך יעילה ביותר להניע תנועה רלוונטית לאתר שלך וליצור לידים, בין אם באמצעות אתר אינטרנט של העסק או על ידי דף נחיתה ייעודי לקמפיין. חשוב לזכור שמדובר בצורת שיווק בתשלום, ישנה תחרות עסקית גבוהה, ובנוסף לעלויות הפרסום, יש גם עלויות נלוות של ניהול קמפיין מקצועי. אבל היי, אם אתה עושה את זה נכון, זה שווה כל שקל.
למה לשלב קידום אורגני (SEO)
עם קידום ממומן בגוגל (PPC)?
עם התחרות ההולכת וגוברת על קידום אתרים, חשוב להיות מודעים לעלות הכרוכה בפרסום בגוגל.
כעסק, אתה צריך לוודא שאתר האינטרנט שלך בולט מהמתחרים שלך והמיתוג העסקי שלך נראה וניכר ללקוחות פוטנציאליים. כדי להשיג שליטה מלאה בשוק, אתה צריך אסטרטגיה של "חזית כפולה".
על מנת לעשות זאת נכון, קידום אתרים אורגני (SEO) וגם קידום ממומן בגוגל (PPC) – פרסום ממומן (SEM) הם מרכיבים חיוניים לקידום אתרים מוצלח. במיוחד כשמשלבים בין השניים, גם קידום אורגני וגם קידום ממומן. מדוע? כי הם מזינים אחד את השני:
שילוב של קידום אורגני (SEO) ביחד עם קידום ממומן (SEM) יכול לעזור לך להגיע ללקוחות פוטנציאליים באמצעות תוצאות חיפוש אורגניות, וגם להגביר את המודעות למותג, לנראות וחשיפה ממוקדים. על ידי הבנת האופן שבו מתחרים נלחמים על פרסום בגוגל ואיזה סוג של ביטויים הם מכוונים, כדאי לוודא שהאתר שלך מותאם על מנת להתבלט מהמתחרים.
ציון איכות (Quality Score):
מפתח הזהב להצלחה בקידום ממומן בגוגל
מודעות הפרסומת הן אכן השלב הראשון והחשוב ביותר כשמדובר על קידום אתר אינטרנט, אך מאחורי הקלעים פועל מדד מכריע שנקרא ציון איכות (Quality Score). זהו בעצם הציון שגוגל נותנת למודעה שלך (מ-1 עד 10), וקובע עד כמה המודעה שלך רלוונטית, כמה תשלם על קליק (CPC), ואיפה תופיע מול המתחרים. אם הציון שלך הוא 3 והמתחרה שלך הוא 8, סביר להניח שאתה משלם הרבה יותר ממנו על פחות חשיפה.
כדי להגיע לאותו פלח שוק ספציפי שאתה מעוניין בו, ולצמצם את בזבוז התקציב, עלייך לשפר את רמת הרלוונטיות של המודעות בקידום ממומן בגוגל. ציון איכות גבוה מאפשר לך לקבל את אותו המיקום (או אפילו גבוה יותר) במחיר נמוך יותר. זו הדרך היחידה להכות את המתחרים עם תקציב דומה, ולהפוך את קמפיין ה-PPC שלך למכונת רווח, ולא לבור שומן לשריפת מזומנים.
המטרה האולטימטיבית היא להכניס את המותג לתודעה, ליצור חיבור ואינטראקציה עם הלקוח הפוטנציאלי כבר מרגע הלחיצה על המודעה (או הרשת החברתית), ולהתחיל איתו מערכת יחסים שבסופה הוא יהיה לקוח אמיתי – לקוח קונה.
איך לשפר ציון איכות (QS)? הנוסחה שתחסוך לך הון
אז תשנן את הטיפים האלו היטב. אם לא תפעל לפיהם, הקמפיין לא יביא תוצאות ויעלה לך ביוקר ללא סיבה מוצדקת. שלושת עמודי התווך של ציון איכות גבוה:
טיפ בונוס: לעולם אל תשתמשו בדף הבית כדף נחיתה לקמפיין PPC. זה פשוט לא מספיק ממוקד.
אם אתה רוצה לצאת לדרך חדשה עם תוצאות מוכחות וקמפיין PPC שמנוהל על ידי מומחים שיודעים איך להגיע לציון איכות 10/10, פנה עכשיו באימייל, טלפון או ווצאפ ובוא נתקדם 🙂
